Hoy volvemos a hablar del color. Este tema nos encanta pues es un elemento con gran fuerza y potencia visual. Ya tenemos una entrada en el blog, que esperamos os haya sido útil, sobre cómo elegir el color para tu marca, pero hoy vamos un paso más allá; una vez tengo el color principal de la marca, ¿cómo lo combino para crear mi propia paleta de color?

Pues bien, do not panic, contamos con la teoría de color como nuestra mejor aliada.

Teoría de color: grupo de reglas básicas en la mezcla de colores para lograr el efecto deseado

En este caso nos centramos en la armonía de color, regla que nos permite organizar los colores de manera ordenada y agradable, generando diferentes paletas de color.

Existen 5 agrupaciones posibles de colores que siguen la armonía de color y que vamos a ir desgranando una a una. No os preocupéis, ¡al final os ponemos un ejemplo real donde aplicamos lo explicado!

¡Empecemos!

1. Colores complementarios: Agrupación de colores con el máximo contraste visual.

Al ubicar tu color principal en el círculo cromático, si trazas una recta que pasa por el centro del círculo, llegas a tu color complementario, como si de un espejo se tratase.

2. Complementarios divididos: Esta agrupación sigue la misma regla que los colores complementarios, pero en vez de llegar al color de máximo contraste de tu color principal, coges dos tonos parecidos al de máximo contraste, uno por arriba y otro por abajo del tono de éste.

3. Análogos: Para conseguir una combinación de colores análogos, a partir de tu color principal, debes coger un tono por arriba y un tono por debajo de éste.

4. Triádica: Para llegar a una combinación triádica, debes dibujar una triangulo equilátero desde tu color principal. Los otros dos vértices te darán los dos colores que combinan perfectamente con tu color principal.

5. Cuadrado: En este caso, en vez de hacer un triángulo equilátero, debes dibujar un cuadrado perfecto y los vértices de éste te darán los otros tres tonos que combinan con tu color principal.

Muy bien, ¿y ahora que hago yo con todo esto? ¡Pues ponerse manos a la obra! Te dejamos a continuación una chuleta-resumen de los pasos a seguir para conseguir tu paleta de color aplicando la regla de la armonía. En esta chuleta verás como seguimos el paso a paso con una de nuestras marcas, SS| Double S Beauty, hasta llegar a crear su paleta de color.

¡Y hasta aquí por hoy! Deja tus comentarios más abajo, nos encantará leerte. Y si tienes cualquier duda, ponte en contacto con nosotras ¡estaremos encantadas de trabajar contigo!

Vamos a dar vueltas,

Mkali team

.

“¿Qué quiero aportar 

de nuevo en este sector?”

Hace unos días presentaron el nuevo color Pantone para 2020. Un acontecimiento anual que a la mayoría de diseñadores esperamos con ganas.

En este post hablaremos de que es el color Pantone, porque cada año sacan un nuevo color y de cómo lo escogen, haremos un repaso de los últimos colores Pantone de años anteriores y os explicaré como funcionan las paletas de colores. 

Empecemos. 

Qué es el color Pantone

Pantone es un sistema de identificación, comunicación e igualación del color. Inicialmente se estableció para las artes gráficas pero a día de hoy es utilizado por muchas industrias. 

Pantone utiliza una numeración para identificar todos los colores de forma rápida y precisa. De esta manera nos aseguramos de que el color se vea igual cada vez que lo reproducimos. 

No fue hasta el cambio de siglo,

en 2000, que empezó a anunciar

los colores de cada año

Nuevo color Pantone

Cada año Pantone escoge un color que sirve para marcar tendencia. Si que es verdad que Pantone lleva en funcionamiento más de medio siglo, pero no fue hasta el cambio de siglo, en 2000, que empezó a anunciar los colores de cada año. El Pantone del año marca el color de las tendencias que estarán en el mundo de la moda, el diseño, en productos e infinidad de soportes. Pero, ¿cómo escogen cada color? En los últimos años se ha especulado mucho de como se escoge este color, des de ideas descabelladas a decir que lo eligen aleatoriamente, teorías que están muy lejos de la realidad. Quien escoge este color es un equipo de diferentes profesionales dentro del mundo de las tendencias que realizan una larga tarea de observación e investigación para tomar esta decisión. El color Pantone no solo está marcado por el diseño, sino que tienen en cuenta cambios políticos, movimientos sociales y eventos mundiales. 

Hagamos un repaso de los colores que ha escogido Pantone des del año 2000 hasta 2020. El primero fue la tonalidad de azul claro, el “Cerulean”, del que Pantone decía “el color del cielo en un día tranquilo”. Dos años después escogieron el “True red” un color que simbolizaba el impacto que tuvo en el mundo los atentados del 11 de septiembre. El “Lirio de tigre”, el “Dólar arenoso” o el “Mimosa” son otros de los colores que se sucedieron los siguientes años hasta llegar en 2015 que nos encontramos con el “Marsala” un color que fue muy criticado y aclamado a la vez. En 2016 Pantone presentó por primera vez dos colores del año. En 2019 el color fue el “Living coral” y este año 2020 ya se ha presentado el nuevo color el “Classic Blue”. 

Un color que evoca a la tristeza

pero que es también el color de

los sueños, pero sobre todo es el

reflejo de los jóvenes

El “Classic Blue” un color escogido por su azul profundo que según el equipo de Pantone infunde “calma, confianza y conexión”. Una reivindicación que apoya a la crisis medioambiental y da un guiño al abismo del mar. Según la directora ejecutiva de Pantone, es un color que evoca a la tristeza pero que es también el color de los sueños, pero sobre todo es el reflejo de los jóvenes.

Ya por último, quiero acabar este post contándote como funcionan las paletas de color, como se leen y que significa cada número que acompaña el color.

La paleta de color Pantone

En una paleta de colores pantone “Color Bridge” siempre encontraremos el mismo color representado en dos tonalidades visualmente diferentes. Tenemos que tener claro que es el mismo color Pantone, la única diferencia que hay entre ellos es la impresión usada, tinta directa o a partir de los colores primarios. 

El color que ves a la izquierda es un color sólido, el color que tal cual verás en tu pantalla de ordenador. Y el color de la derecha es el mismo color pero que verás una vez impreso en un papel usando una impresora que mezcla los colores básicos. 

Debajo de la referencia de Pantone siempre encontraremos las equivalencias de RGB, HTML y CMYK. Es una gran herramienta para poder reproducir los colores corporativos que hemos escogido en nuestra marca en los diferentes soportes que queramos. 

Para terminar, te lanzo una pregunta,

¿Te gusta el nuevo color Pantone de 2020?

Escríbeme tu respuesta en los comentarios. 

Feliz día y me despido de ti hasta el año que viene, estas navidades las voy a aprovechar en hacer mejoras en la web, el blog y en Instagram.

¡Te espero a la vuelta!

Esta semana he estado realizando todas las reuniones de preselección para el programa de ayuda que lancé el mes de noviembre, y todas las marcas me habéis preguntado lo mismo: ¿Qué es exactamente el branding?

Así que he pensado en escribir el post de esta semana relacionado con el branding. Coge lápiz y libreta que este post viene con ejemplo y checklist al final.

El Branding 

Empezaré contándote qué es el branding. Branding es una palabra inglesa utilizado en el marketing para referirnos al proceso de construcción de una marca. Es una estrategia a seguir para que las marcas tengan una coherencia con sus valores no solo visual sino integral. Y no solo estamos hablando de un logotipo, si no todo lo que engloba tener una marca. Des de nuestros productos a la experiencia de compra que ofrecemos pasando por la manera de tratar a nuestros clientes.

Así es. El branding, lo que busca es resaltar los valores únicos de una marca y ayudar a esta a diferenciarse de la competencia y causar de esta manera un impacto en el mercado. 

En definitiva intenta destacar las cualidades que la marca transmite al cliente.

Una vez hemos dejado claro que es el branding, tienes que entender porqué es tan importante tener uno para tu marca de cosméticos.

La importancia del Branding para marcas de cosméticos

• Te ayudará a comunicar siempre que lo necesites.

• Que tus valores se perciban a simple vista y que tus clientes se sienten identificados

• Transmitirás confianza a tu público 

• Tendrás una identidad en tus productos y enamorarás con ellos

• Un buen branding asociado a tus valores de marca hará que te diferencies de la competencia directa

Espero que a estas alturas de la lectura ya seas consciente de la importancia de tener un branding bien pensado. 

Qué debería incluir el Branding de una marca de cosméticos

Ahora vamos a definir los puntos que debería tener este branding y como vale más una imagen que mil palabras, te lo enseñaré con el ejemplo de baobab, un marca con unos valores muy definidos y un branding que transmite la esencia de la marca:

2. Paleta de colores. Tienes que definir los colores que mejor representan tus valores. Puedes elegir colores que se complementen, que sean armónicos o contrarios, lo importante es que transmitan tu esencia. De este tema también hemos hablado con anterioridad en este post del blog. 

Estos son los elementos básicos que necesitas en tu marca de cosméticos para transmitir tus valores. Ahora coge un lápiz y marca de estos puntos si los tienes todos o te falta alguno. Si te falta alguno ponte manos a la obra para tener un branding perfecto.

Valores de Marca

Por último como te he adelantado antes, el branding no se transmite solo de forma visual. Vamos a ver donde más podemos transmitir valores de marca:

• En el ambiente/diseño de tu tienda

• Manera de tratar a tus clientes

• Forma de vestir del personal

• Producto, packaging y experiencia de compra

• Precios

• Forma de escribir tus correos

• La publicidad de tu marca

• Colaboraciones con otras marcas i/o influencers.

Y no me despido de ti, sin antes preguntarte: ¿Tienes un branding estratégico en tu marca? Si tu respuesta es positiva, cuéntame en comentarios cómo es tu branding. Si tu respuesta es negativa, cuéntame qué punto de los anteriores le falta a tu branding. O si lo prefieres puedes leer la información de nuestro
servicio de branding para marcas de cosmética. 

¡Feliz día!

Aprovechando mi visita a Madrid he querido preparar una pequeña ruta de las tiendas más emblemáticas de cosmética de la capital.

Así que hoy os traigo un capitulo diferente en este blog, hoy vamos a hablar de una concept store, qué es y cómo podemos crear una para nuestra marca de cosméticos. Y como una imagen vale más que mil palabras, analizaremos la Manzana de Madrid.

Qué es una Concept Store

Empezamos dejando claro que es una concept store, porque seguro que has oído hablar muchas veces de este tipo de tiendas, pero no sabes exactamente a qué se refieren. 

Una concept store es un tipo de tienda que presenta una curiosa mezcla de arte, cultura y comercio. Produciendo a sus clientes una experiencia de compra única. Es un concepto que está marcando tendencia en el desarrollo de tiendas en los últimos años. Ya que este tipo de tiendas han incrementado sus ventas exponencialmente. 

Generando una experiencia de compra única que el cliente valora por encima de una compra compulsiva

Características de las Concept Store

Su principal característica es el diseño de un espacio que coincide con un determinado tipo de público, que normalmente corresponde con el cliente ideal. Son tiendas muy exclusivas con una propuesta muy concreta que se transmite a través del diseño, la selección del producto, el ambiente que genera y la interacción del cliente en el espacio. Todo esto generando una experiencia de compra única que el cliente valora por encima de una compra compulsiva.

La Manzana de Madrid

Ahora que tenemos claro que es una concept store, te presento La Manzana de Madrid, una concept store de cosmética orgánica y natural situada en el barrio de Chueca muy cerca de la Gran Vía y la calle Fuencarral. 

Una tienda con una estética nórdica y ecléctica, donde mezcla una arquitectura muy neutra con un mobiliario antiguo. Una combinación perfecta que inspira la tranquilidad que el cliente necesita.

En definitiva, una tienda única para un cliente único

Hoy voy a ayudarte explicándote en que consiste la psicología del color y que sensaciones y emociones evoca cada uno, para que puedas escoger correctamente el color y puedas transmitir con tu marca. De esta manera conseguirás que tu marca de cosméticos tenga vida propia.

La psicología del color estudia y analiza cómo percibimos y nos comportamos ante los colores, así como las emociones que sentimos.

El área en que más se aplica la psicología del color es en la de marketing, y en la que tú tienes que centrarte. Es habitual pensar que las decisiones de compra que hacemos se basan en la racionalidad, pero en muchas ocasiones las emociones deciden por nosotros. ¿Es posible que según los colores de un packaging elegimos una marca sobre la otra? La respuesta es sí.

Escoge el color para tu marca de cosméticos

Antes de ponernos en materia, quiero recomendarte una herramienta que a nosotras en el studio nos sirve de mucha ayuda a la hora de escoger los colores corporativos para las marcas de cosméticos con las que trabajamos. Se trata de la pantonera de colores Pantone, existe la versión física en la que puedes ir viendo los colores pero también existe el formato digital que te ayuda a combinar colores a partir de un color principal. Te dejo el enlace aquí. 

Ahora sí, vamos a analizar el significado de los colores:

ROJO > El significado del color rojo está asociado a la pasión, el peligro, la energía y la acción. En marketing el color rojo se usa para captar la atención así como para crear apetito.

NARANJA > El color naranja representa la creatividad, la aventura, el éxito y el entusiasmo. Es usado también para llamar la atención, pero sobretodo se usa para transmitir diversión. Si quieres que tu marca evoque los valores de diversión este es tu color. En el caso de HOH también fue su color corporativo principal que escogimos, es una marca de cosmética exclusivamente para deportistas y que mejor relación que el deporte con la diversión y el color naranja. 

AMARILLO > Este color representa la felicidad, el positivismo, el optimismo, pero depende de en qué contexto se exponga es un símbolo de advertencia. Es un color perfecto para marcas que tengan una filosofía de diversión y buen rollo en sus productos. Una de las marcas con las que hemos trabajado que ha usado este color es YLLOW. Es una marca de cosmética masculina que quería diferenciarse y darle potencia a su imagen para destacar por encima de todas las marcas de cosmética femeninas.

ROSA > Es el color de la feminidad y el color del amor. Se puede asociar a unos valores delicados y de cuidado. Es perfecto para marcas de cosméticos íntimos o de cuidados muy específicos como es el caso de la marca Before Time, que destaca por tener una parte de su paleta con colores rosa y coral, estos nos ayudan a dar incapié a su tipo de producto tan diferente. 

VERDE > Es el color de la naturaleza, del crecimiento, la fertilidad y la salud. Es el color más asociado a los productos ecológicos y a la vida sana.

AZUL > El azul es el color de la estabilidad, el equilibrio, la calma y la confianza. Este color a veces también se asocia a sentimientos negativos como la frialdad. En marcas de cosmética este color suele ser usado en marcas que tienen relación con el mar como es el caso de La Samboneria.

VIOLETA > Es un color asociado a la sabiduría, el poder y el lujo. Pero en su uso extremo puede causar frustración y parecer arrogante. Es un color que se usa como color de acento en ciertos puntos a destacar.

BLANCO > Es el color de la inocencia, la bondad y la humildad. En cosmética es uno de los colores más usados en combinación con el negro porque provoca al mismo tiempo elegancia.

NEGRO > Este color está asociado a la elegancia, la sofisticación y el poder. Es el color más usado por las marcas de lujo, así que si escoges este color es probable que tu cliente te confunda con un producto caro, aunque no lo seas.

GRIS > Es el color de la neutralidad y el equilibrio. Puede parecer un color aburrido, pero es uno de los más combinables en la paleta de colores..

La importancia del color en el Branding de cosméticos

Ahora que sabes los significados de los colores más comunes es momento de aplicarlos a tu marca. Intenta escoger colores que realmente representen lo que quieres transmitir, o lo que quieres que tus clientes sientan cuando compren tus productos. Saber escoger el color para tu marca de cosméticos puede parecer una tarea sencilla, pero hay todo un trabajo de marca detrás que una vez este bien planificado, conseguirás que tu marca tenga una comunicación única y auténtica.

Recuerda que podemos ayudarte a desarrollar el branding y los colores de tu marca de cosmética, tienes toda la información aquí.

 Espero haberte ayudado a escoger el mejor color para tu marca de cosméticos.

¡Nos vemos pronto!

Las emociones en las marcas. Hoy en día hemos dejado de comprar con la lógica, y más en los productos “no necesarios”. Cada día somos más exigentes y valoramos las marcas que nos dan una experiencia de compra y nos hacen emocionarnos, ya sea con su producto, con su estilo visual o por los valores que evocan. Pues bien, esta magia no surge de la nada o de la suerte, esto surge de la definición de una estrategia. Transmite a tus clientes una buena experiencia de compra basada en las emociones. Diseña con detalle la estrategia que ha de llevar tu marca de cosméticos.

«Los usuarios no compran tus productos,

sino las promesas de cómo se sentirán»

Las emociones que motivan la compra

A la hora de definir tu estrategia de marca, tienes que entender qué motivaciones hay detrás de una compra de tus clientes. Porque los usuarios no compran tus productos, sino las promesas de cómo se sentirán o como arreglarán sus problemas y mejorarán sus vidas con el producto que están comprando.

Hay diferentes emociones que puede transmitir tu marca. Hoy veremos los más comunes, te explicaré, los objetivos principales, cuales son sus ventajas y sus inconvenientes y como crear la imagen corporativa para transmitir estas sensaciones.

«Un arquetipo emocional es la

personalidad que le damos a nuestra marca»

Vamos por el principio, un arquetipo emocional es la personalidad que le damos a nuestra marca para que nuestro cliente sienta esa emoción cuando hable de nosotros, compre nuestros productos y nos recomiende a sus allegados.

La felicidad

El objetivo principal que tienen este tipo de marcas es que sus clientes estén felices. Es un chute de energía positiva.

Ventajas > Mucha gente busca esta emoción en su vida, así que es la más fácil de utilizar para empatizar con tu público. La promesa de la felicidad eterna a través de tu producto.

Desventajas > Casi todas las marcas se basan en transmitir esta emoción. El usuario se puede acostumbrar a esta emoción y cada vez será más complicado hacerle feliz.

Imagen corporativa > Estás marcas jugarán mucho con el contraste, tanto en colores, como en tipografías y sus texturas. Los colores que elegirán serán muy potentes y contrastados con otros más pastel pero dentro de la misma gama, para encontrar el equilibrio visual. Usarán muchas frases positivas para motivarte a sentir esta felicidad. Un recurso muy usado por estas marcas son los dibujos planos y a veces un poco infantiles.

La sorpresa

El objetivo principal de estas marcas es impactar a sus clientes y sorprenderlos reinventando un producto que hasta el momento era ordinario.

Ventajas > Es una emoción que empatiza mucho con la gente y ayuda a atraer nuevos clientes por el contagio de la energía.

Desventajas > Cuidado porque es una emoción muy fugaz, la sorpresa una vez conocida se evapora y puede ser complicado innovar cada poco tiempo para sorprender a tu público.

Imagen corporativa > En este tipo de marcas destacan mucho sus colores vibrantes, que incluso combinados entre si impactan visualmente, como el rosa y el rojo. Usarán tipografías muy llamativas y contrastadas entre si para comunicarte el mensaje.

La confianza

El objetivo principal de este tipo de marcas es crear un vinculo emocional basado en la lealtad.

Ventajas > Es un sentimiento muy duradero una vez está conseguido. Se basa en la satisfacción y ayudarte de los testimonios o historias de tus clientes es una buena forma de conseguir esta lealtad.

Desventajas > Si un cliente ha confiado en ti y le fallas, te será casi imposible que vuelva a confiar en ti. Así que si optas por este sentimiento, tienes que seguir unos protocolos muy estrictos en tu marca.

Imagen corporativa > Este tipo de marcas destacan por su neutralidad, con paletas de colores bastante soft, sin contrastes y tirando hacia colores claros. Usarán tipografías poco estridentes y el mensaje que intentarán transmitir es que una vez confíes en ellos no podrás despegarte de la marca.

La satisfacción

El objetivo principal es hacerte sentir cómodo y seguro. Sentir que formas parte de un grupo y que compartes intereses con otras personas.

Ventajas > El sentido de la satisfacción nos da confianza y tranquilidad, y apoyarse del resto de miembros nos suma mucho valor a nuestra marca. Puedes llegar hacer sentir a un usuario el orgullo de pertenecer a tu marca. Y este vínculo puede ser muy fuerte y duradero.

Desventajas > Este vínculo no se crea de la noche a la mañana y seguramente ni en cuestión de un año. Puede ser muy complicado conseguir hacer sentir así a tu público.

Imagen corporativa > Las marcas que optan por este sentimiento de pertenencia a un grupo usan una imagen de marca bastante tradicional y duradera en el tiempo. Su paleta de colores será neutra con un solo color predominante. Y su tipografía simple y homogénea.

Vende emociones, no productos

Escojas la emoción que escojas a la hora de representar tu marca ten clara una cosa, vende emociones, no productos. Si te centras en cómo se sentirán tus clientes cuando compren tus productos en vez de en lo buenos que son estos, vas a dar un paso más allá a tus ventas. Conseguirás que tus clientes visualicen los beneficios que obtendrán una vez comprado «x» producto.

Si aún no te has planteado una estrategia de marketing emocional, es el momento de sentarte con una libreta y un boli y definir que quieres hacer sentir a tu público cuando se encuentre delante de tu marca. A partir de estas sensaciones y sentimientos podrás empezar a definir como quieres que sea tu imagen corporativa y tus colores (ver post: Cómo escoger el color para el diseño de tu marca de cosméticos). Pero como siempre te recomiendo, pon nombre y apellido a todas tus ideas porque si no se diluyen.

¡Cuéntame que emoción escogerás para tu marca de cosméticos en los comentarios!